经常有同学问，设计LOGO时由于具体的行业还有品牌的束缚导致不知道从何入手，学会了构成和表现形式，但遇到条件约束时依旧会手足无措。所以接下几篇我们针对几个常见的行业进行思路分析和案例实操，让大家以后遇到设计同类行业LOGO时能轻松着手。

（没错，就是这么轻松，我摸了下自己的头）

整体思路方向

有看过以前的LOGO教程的同学都会比较熟悉，在分析具体LOGO时，我常会把想法和技法分开讲。这个系列也不例外，我们还是会按这个方式走。实际上，无论是具体的行业属性或者是品牌自身差异点突出的。在想法方面，LOGO设计时依旧是有行业的常用元素和寓意等；而技法方面，则是构成方式、配色和常见技巧也是基础的方式常常融合使用。

所以重点来了，我们要做几点就是。

1：抓准调性；（同类型同风格LOGO参考）

2：常见元素提炼；（麻麻再也不担心我迷茫了）

3：表现技法难点攻克；（就是这么轻松，我又摸了摸自己的头）

调性及元素分析

在开始设计方案前，我们首先需要对同行业的LOGO有一个基本的认知和了解，这个部分我们暂时不涉及商业项目竞品分析和差异化的点，主要讲视觉层面。收集和整理出农产品行业的常见LOGO，并且可以延展出不同行业但是调性接近的案例，这样能拓宽我们的思路。

可以看到绝大部分的农产品LOGO所传递的调性都是质朴、自然、人文、亲和的感觉。所以大的调性我们基本明晰。接来下分析一下哪些元素是其中常用的。

行业直接关联元素

所谓行业直接关联元素，不难理解。就是跟农产品相关的元素，在LOGO中最经常出现的就是：山水、自然作物、小麦大米、家禽动物、绿色植物等....可以根据实际的情况，和品牌主营的产品去考虑融合哪些直接关联的元素。

企业直接关联元素

那企业直接关联元素呢？就是特异性部分较强了，以下面四个为例。

[舌尖上的市集]人物的衣着姿态应该都是具备非常强的地域性，不难理解，应该是与企业所在地和产品有非常强的直接联系。

[豆花工房]则是用徽章式的排版直接将企业品牌文字作为展示核心。

[A]字母A就是品牌的首字母，也是与企业有直接关联性的元素，但是字母类的LOGO，在农产品中应用并不是太广泛。

[大米]大米的形态作为外形，可以直接突出主营的产品类目。

类似这种元素都是与企业具有直接的关联性。

寓意间接关联元素

那寓意间接关联元素是什么场景下应用比较多？就是甲方粑粑跟你讲，我们LOGO要穿品如的衣服的那种感觉。既然追求刺激，那就要多来点。

这种情况下就需要我们融合较多元素去体现丰富的内涵和寓意，比如[手]寓意着辛勤的劳作自然的作；[鸟儿]寓意着美好的未来自由的未来前景；[阳光]寓意着欣欣向荣的希冀....等等。这部分与行业属性具有间接关联系的元素在弥补LOGO空间和增强LOGO涵义时候有比较好的效果。

（既然要追求刺激，那就要多来点）

常用技法分析

所有的技法其实都是基于基础构成方式所得的结果，这句话可能现在你不能理解。在案例实操部分就能明了。农产品常见的几种技法，我归纳出了六种比较常见的，仅做抛砖引玉，实际上可能有更多。

人像、动物表现

人像和动物形象因气质质朴、人文感比较强的特点，在农产品LOGO设计中适用度和使用频率最高。案例实操部分会涉及这方面的技巧点。

多元素融合

多元素融合的形式也是比较常见。难点和要点在于，元素的提炼合理，元素之间的大小比例协调，空间合理，疏密有致。切忌出现部分元素过于细碎而无法识别，或者某个元素太大导致整体失衡的问题。外轮廓类似心形和三角形要注意稳定性以及内部图形与外轮廓的契合度。

单元素变形

单个元素变形的核心点在于单元素本身要足够精致。变形的方向可以考虑从外轮廓变形或元素本身的调整，例如上面两个方案，外轮廓大型为原型，微调产生变化，通过改变内部小麦的形态产生新的方案。而第三个则是去掉外轮廓，通过排版稳定整体。第四个是放大采用元素的局部；最后两个则是通过重复的不同方式得到新的方案。

字体徽章式

字体徽章式在农产品LOGO也是极常见的形式。有两种大的方向，一种以字体设计为主，另一种则是丰富的图形细节。各有利弊，实际上如果采用字库字体，图形部分的难度并不大。核心技法与人像动物类大同小异。

线构元素整合

线构元素整合，将单个元素通过线构完成，再找到元素之间的空间关系进行填补或者通过外轮廓置入整合，类似第二个的矩形和第三个的圆形结合。细节需要注意的是线条之间的粗细需要保持相对匀称，以及空间疏密有致，避免某个部分过于拥挤或稀疏。

首字母结合

首字母结合在农产品中应用并不多，整体的气质偏向企业型。这个部分有机会我们单独开篇讲关于字母的LOGO设计。

案例实操

终于要到实....操....的部分了，想想就有点兴奋。

这次的案例是早些年的一个商业案例，品牌名叫[朴风良农]，主营农副产品。品牌关键词提炼为：原生态、稀有、古法和手作。在基本信息清晰后，我们从上面常见元素中提炼出，小麦、云雾、河流、农耕这四个元素。首先我们需要把这几个元素画出来，说到画，很多同学就开始懵逼了，没有十年美术功底的我该怎么办？

话不多说，我们直接操作一下，只需要三步就能得到你想要的效果。按照想要的几个元素去找合适的参考，以小麦为例,参考图片需要满足背景干净，元素黑白层次分明的特点。

1.将图片去色，快捷键是[Ctrl+Shift+U]。

2.[调整阈值]，效果为黑白比例相对均衡即可。

3.将调整后的图片拖入AI，[图像描摹]得到矢量图形，优化细节后得到最终方案。

依次用同样的方法，把其他的元素都画出来后。将所有元素置于一个框内，搭建一个场景，用到了类似多元素融合的处理技法。最后再搭配一个合适的字体设计。我们的农产品LOGO就基本完成，再来点延展。

（是不是真的很简单？不要怀疑自己，你就是个天才）

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