网易考拉海购诞生于2015年头，自上线起即以正品精选、极致的质价比而备受消费者喜欢，并敏捷生长为我国跨境电商的领军品牌。品牌建立之初，“网易考拉海购”的命名首要从动物考拉天分慵懒的特性出发，将自身定义为“让用户赖在家中就可以买到海外最盛行产品的海购渠道”。 

近来，网易考拉海购宣布更名为“网易考拉”，正式宣告进军归纳电商商场。与品牌更名同步，“网易考拉”全新的品牌标识及全新Slogan——“我的美好世界”以全新相貌迎候群众消费的质量晋级年代。 在视觉言语上，全新的品牌标识设计的中心理念是“交融”与“连接”，无论是全体颜色或是细节表现都与此前形成了较大差异。

“咱们期望用户看到的不仅仅是一个用于记忆的logo个体，一起也是一种交融的精力，一种更为聚焦的调性和品尝，这也与咱们作为生活方式电商的定位相符合”。据介绍，全新logo此前已应用于网易考拉在杭州开设的“海淘爆款店”，并取得了非常优异的用户反应。 全新启用的Slogan也体现了相同的思想改变。

此前，网易考拉曾使用过 “进口好货当地价”等Slogan，更多的着重“海淘”特点和价值利益点，但“我的美好世界”，则更着重与用户在物理和情感层面的双层认可，“咱们期望传达的信息是，每个人都是一个世界的中心，他值得拥有全世界的好产品，缔造归于自己的美好生活。”

网易考拉相关负责人如此介绍其间的改变，“这也与丁磊先生提出的‘新消费’一脉相承，零售离不开人，一切零售方式的演变，都源于对用户需求的了解，这是一切的原点。” 此外，将“网易考拉海购”更名为“网易考拉”的原因，还不止于从跨境电商向归纳电商进军的转变，期望用户更为重视到品牌的中心价值也是其间的重要原因。

 网易考拉相关负责人表示：“考拉是一种绝无仅有的动物，它具有多种风趣的习性，例如偏食、一天只有2小时清醒、对自己喜欢的树木抱着不放、仅仅是闻到桉树气息就能取得精确信息等，这些特性与咱们的用户的消费行为非常相像，他们关于消费有着非常明确的喜爱、只重视必要的信息、对喜欢之物无限追求、了解并拿手介绍自己感兴趣的内容等等，因而，咱们期望强化群众的这一共性认知。