出于对规划价值的考量，终究什么样的规划才是好规划？

这次，咱们有幸采访了陈幼坚（Alan Chan）教师，这位集规划师、品牌参谋及艺术家于一身的跨界教父，在他眼中的好规划是什么？怎样用规划的力量赋予日子和商业更多价值？规划会怎样改变日子？

好规划，以商场为起点。

您与许多品牌有过协作，好规划能够为品牌带来的价值是什么？

Alan：无形的情感连接，以帮助树立与消费群的联系，以及进步品牌知名度来扩展商场。

在评选“好规划”时，最重视哪些特质？评选规范是什么？

Alan：从美学的视点能否招引我留意是首要条件，接着我会调查一件规划产品与商场的联系，是否该规划能到达帮助推行品牌的使命。

在从事规划的 48 年中，为不同品牌出谋划策的著作绝不仅仅漂亮，精确地说，在美学基础上更带有品牌意图性、策略性的视觉输出。不能小看品牌自始至终的面目一新，这是最能直接传递给消费者的视觉信息。

“可口可乐是我规划的，但我不单单是做 Logo 的（笑）”，由于广告布景出身，Alan 比其他平面规划师更重视商场研讨。他坦言，到现在为止，我一切的规划都以商场为起点。在精准的洞察下，规划才干为品牌提升更大的商业价值和空间，这也让 Alan 成为了业界足以用规划说话的品牌参谋。

说起 Alan 的经典著作，不得不说到“茶”。在对茶文明的酷爱下（Alan 自己对茶道研究至深），Alan 与国表里茶品牌结下了规划之缘。

四川绿茶 竹叶青

2008 年起，Alan 为成都榜首茶品牌竹叶青及旗下高端品牌论道，做了一系列沿用至今的品牌视觉和店面空间规划。竹叶青的品牌标识构思，来源于每一根竹叶青泡在茶杯中的形状，只需竹叶青绿茶才有的特征。

竹叶青-论道 高端系列

相较竹叶青的群众视觉风格，论道作为竹叶青的高端茶品牌，在规划上则以黑金为主。

值得一提的是，在论道的包装盒上，Alan 选用了玻璃原料作为包装的长封条，翻开方式如我国古代时期的宝贵宝藏，精美大气。在论道的品牌空间中，特别打造出我国高端茶的文明氛围，在规划上精雕细镂到每个细节。

不只在亚洲，Alan Chan 的名声相同享誉海外。2016 和 2017 年，曾与 Louis Vuitton 路易威登协作构思两款“茶之道”硬箱，价值百万的全球定量品将我国茶文明，和路易威登经典的品牌文明“旅行”做了极具意味的结合。

2016/2017 路易威登“茶之旅”茶道硬箱

“茶之旅”硬箱的构思来源于我国的“茶”字，用我国的概念融入法国的品牌。整个陈列的结构就是根据“茶”字演化而来，经过产品延伸至整个空间，奇妙的结构规划发挥了产品最大的功能性。（听说产品刚发布就被 VIP 客户预订走）

商业产品的构思是怎样一个进程？

Alan：构思是心理学，我比较仔细，这是思想的办法。每件作业都有超越一个答案，你要想到怎样去处理，在什么时分表达出来，最终产品不光漂亮，还有深层的含义。

由 Alan Chan 创立的榜首个产品能够追溯到 1993 年，其时 Alan 在香港开设了名为“MR CHAN 陈茶馆”的餐饮店。一方面由于对茶的酷爱，另一方面希望能推行中式喝茶文明，从品牌规划到店中的装潢，都由 Alan 亲手包揽。

MR CHAN 陈茶馆

日本饮料品牌麒麟在 1999 年以 MR CHAN 为名推出茶饮，包装规划来自于“MR CHAN 陈茶馆”的品牌视觉元素。

时隔 25 年后，Alan 再次操刀自家产品规划。本年 5 月 Alan Chan Creations 品牌正式在京东 TOPLIFE 渠道出售手表和口红等 “Designed by Alan Chan”的产品，也就是说现在能够在电商上购买保藏 Alan 的规划了。

而这两款产品的来历，也非常风趣。

1988 年，Alan 曾为日本 SEIKO 规划过一款书法钟，其时在创造这个钟考虑是，中文的数字是从笔划开端的，那可不能够这样做？没想到时隔 30 年后原先的书法钟成为了可供佩带在手上的潮流单品，取名为“Now 当下”腕表。

《当下 Now》腕表

以我国书法的笔触与分针作为规划轴心，分针与符号穿插会构成一个完结的我国数字，表底下则刻着规划师的姓名，整体规划极富艺术表现力，将汉字楷书点画姿态流畅地演绎。

Killer Le Rouge 口红枪包

另一款产品则是专为女人规划的口红品牌 “Killer Le Rouge”，一起有款共同的枪包内有形似子弹的口红置于其间。为什么会选择规划口红呢？Alan 以为，现代女人应该像杀手相同，不只性感美丽，一起勇于脱节传统的捆绑，开释愿望，自傲面临应战，活出自我，Live like a killer!

对女人消费者来说，口红是日常日子中必不可少的，而对重视外观的挑剔消费者而言，子弹型的精美规划无疑为口红增添了玩味。与此调配的子弹枪包还合适收支休闲集会场合，不得不说，Alan 真的很懂广阔女同胞的心。

另一款产品则是专为女人规划的口红品牌 “Killer Le Rouge”，一起有款共同的枪包内有形似子弹的口红置于其间。为什么会选择规划口红呢？Alan 以为，现代女人应该像杀手相同，不只性感美丽，一起勇于脱节传统的捆绑，开释愿望，自傲面临应战，活出自我，Live like a killer!

对女人消费者来说，口红是日常日子中必不可少的，而对重视外观的挑剔消费者而言，子弹型的精美规划无疑为口红增添了玩味。与此调配的子弹枪包还合适收支休闲集会场合，不得不说，Alan 真的很懂广阔女同胞的心。

《Killer Le Rouge》广告片

你会发现，经由 Alan 操刀的规划不在于哗众取宠，而是不惧怕时刻，产品也能饱尝商场的检测。“有文明沉积和内在的规划，才是经典，这也是我所坚持的”，说及此，他还玩笑道，“许多人说 Alan 你的规划很贵，我的规划不是贵，是超级贵，可是会让你贵得值得。”

好规划，也要能老少皆宜。

规划在您身上，像个万能钥匙。从平面到空间、产品、艺术，是否有一个适用于跨界的通用规律/思想？

Alan：能老少皆宜，且具文明底蕴，用普罗群众的美学手段去翻开这层层沉积的文明。

2017 年 Alan 荣获香港规划中心颁布 DFA (Design for Asia ) 国际出色华人规划师奖，同届获奖者包含获颁 DFA 亚洲规划终身成就奖的日本时装大师 -- 山本耀司（Yohji YAMAMOTO）先生及获颁 DFA 规划首领奖的酒店界名人 Adrian ZECHA 先生。Alan 曾带领公司荣获本地及国际规划奖项逾 600 个，为整个我国规划职业的审美树立了超前风向。直言不讳地说，陈幼坚就是一本活的规划界教科书。

审美和文明是 Alan 看来做规划很重要的两个条件，审美决议视觉风格，而文明决议了著作是否有内在。

一直以来他深爱我国传统文明，在吸收西方美学的格调上，东西文明在 Alan 的规划理念中融合。其间，他所创造的「东情西韵」风格深受国际规划界推重，Alan 把这种风格归纳为：传统文明底蕴在西方现代环境下的生计。

出生在东西文明共存的香港，环境阅历会影响一个人。最初进入国际广告公司，跟着一些外籍主管工刁难我的影响很大，尤其是赏识我国传统文明及赏识艺术的价值观，还有真实懂得怎样享用日子。

Alan 曾在承受采访时说道，“商业是出题，艺术是境地，我无非是尽力将商业出题做到艺术境地。”自 2000 年起，Alan 从平面、产品、空间规划走向艺术范畴，其著作于香港、上海、北京、大坂、新加坡、芝加哥及米兰展出并为国际各地艺术组织及私家保藏。

这些年，Alan 环绕美学理念做了艺术的延伸，在香港，日本和上海专门打造了数个陈幼坚的 27 国际，从空间规划、策展到选择摆放著作藏品都亲身操刀，能够说是陈幼坚的“家外之家”，“27 是我的生日日期，也是走运数字。”

其间坐落京都的 Kyoto 27 是他最近期建立的空间，“我很喜欢京都，日本文明实际上是从唐朝传过去的，看日本文明等于看自己的东西”，这里是 Alan 不以商业为意图策划日本及亚洲工艺展览的对外开放艺廊。

Kyoto 27

在他眼中，视觉艺术的最高境地，没有职业、空间、地域、文明和意识形状的分隔，风格也不用限定于一种，精约或繁复，东方或西方，都仅仅手法，艺术家应随机应变，游刃有余。

现在，他把自己从 65 岁至 75 岁的十年，定位为做艺术的黄金十年，因而 Alan 近些年著作融入了更多艺术元素。

怎样看待当下前沿的风格？

Alan：咱们在"当下"做规划，卖给"当下"社会圈，可是当下的潮流仅仅一个东西，例如字体的表达、色彩的表达、纸张的表达、外形的表达。可是概念，纷歧定是当下的，由于当下仅仅个手段罢了，是招引你去看我这个构思。构思最重要的是，了解商场，懂文明，这是最基本的。

怎样能到达一种老少皆宜的状况？

Alan：一直保持着孩子的心性，对新鲜事物充满猎奇，对日子猎奇，有必定的美学文明堆集才干到达这种老少皆宜的状况。

过去十几年，Alan 大江南北飞来飞去做品牌参谋，你可能不知道，在从业生计中 Alan 做过不少公共项目，国家大剧院、和外交部协作了供国际领导品茶的茶馆...“只需想到我留下的印迹不只能影响规划师，也在改进影响人们的日子，就觉得这很巨大。”

现在的 Alan 会经常到不同城市做展览和讲演，策展布置亲力亲为，讲演稿也是自己把控。他说，“生命的含义，对我来说是一种精力状况。我从 60 岁就开端组织身后事，十年二十年后，我给我的孩子，给下一代留下些什么？人来的时分什么也没有，走的时分什么也带不走，所以把精力共享出去最重要。”

作为职业长辈，他正在将好规划的价值传播给更多年青人，并非只关乎专业范畴，更重要的是群众审美和文明构思。

Graphic Trial 2017 - Hong Kong Edition

由 Alan Chan 在香港的 27 空间(Space 27) 策展，展出了 18 位日本和香港规划师创造的 90 张原创海报，其间也有自己的参展著作。

「好香港 好香港」旨在回忆偏重新开掘及引发考虑的香港构思展，由陈幼坚与又一山人联手策划，集结超越 11 个构思类别的几千件展览著作，在反响香港本地文明一起，这些著作也代表了能够影响香港日子思想与观念的原创规划和构思。

日本京都 茶韶光 2017 茶道具展

日本京都的 Kyoto 27 空间举行的茶道具展，其间亦约请到了香港和台湾的艺术家参展。

本年 6 月，Alan 刚完毕了在上海展览中心的“茶缘”展，出现超越 40 个与茶有关的专案, 从品牌形象定位、标识、室内规划到茶具规划等大部分项目均以设备艺术形式展现，全方位了解了与茶结缘的陈幼坚。

最终，向年青构思人说些什么。

规划为什么会感动听，由于用心来做。我也是用心来做，发自内心的东西最简单感动听。

关于在规划职业试探的年青人来说，怎样判别自己是否合适这个职业？

Alan：首先要检视是否与比起不在规划职业的朋友之间，你有共同的美感，比较有档次，比较具有艺术审美的能力，这是最基本的条件进入这个职业。所以有心要成为水平高的规划师，你必定要比你更有档次以及更具有美感的人多共处，去吸收与领会更高层次的美学。

规划师怎样平衡好商业需求和自我风格的寻求呢？

Alan：规划师要能从消费群的视点动身，考虑怎样藉由规划赋予他们新的体会，也要能从客户的商业条件来调整做法，才干完成规划的主意。

关于一个规划师来说，获得成功最重要的是什么？

Alan：做规划师，要坚持自己的状况。不明白你的规划的人，拿你和别人比较，从开端我就不承受这种比较。我从来没有学过规划，但到现在对时髦、空间、修建、产品都有很大的爱好，各范畴是互通的。最重要的是永久有孩提的心态，猎奇的心态，一起通知自己永久没有完美的答案，不断在最终关头去修正，去推翻。

怎样打造一个像“Alan Chan”这样的个人品牌？

Alan：没有特别打造，一切事都是由日常日子所启示，发自内心地去发动一些事，往往较能感动听心。平常我也会自己发照片在交际媒体，共享用启示的构思与日子事物。

平常一般都看哪些书？

Alan：我看的规划书基本上不是以平面包装为主，许多是时装、空间，有些是修建类、艺术、艺术展览。我觉得不论你做哪个职业，平面、产品、空间，咱们的容纳应该比较大，有可能我许多方案都从不同类型的职业里边发动一个主意，变成别的一个事，我觉得这样的跨界思想(crossover mindset) 是很重要的。

不作业的时分，平常独爱做什么？

Alan：每到不同城市，必定要去逛跳蚤商场，旧货店，周末市集，美术馆等, 这些是没有作业行程时最大的乐趣。

下一个小方针是什么？

Alan：应该是最终一个方针，开个规划美术馆，将几十年的保藏与群众共享。

不做规划的话，最想做什么？

Alan：不做规划希望能够依然从事文明相关的事，或许，当个在台前尽情享用歌唱的歌手（笑），毕竟音乐也是一种艺术。