陈幼坚:什么样的设计才是“好设计”?
来源:admin 时间:2018-09-21 浏览量:0

出于对规划价值的考量,终究什么样的规划才是好规划?

这次,咱们有幸采访了陈幼坚(Alan Chan)教师,这位集规划师、品牌参谋及艺术家于一身的跨界教父,在他眼中的好规划是什么?怎样用规划的力量赋予日子和商业更多价值?规划会怎样改变日子?

好规划,以商场为起点。

您与许多品牌有过协作,好规划能够为品牌带来的价值是什么?

Alan:无形的情感连接,以帮助树立与消费群的联系,以及进步品牌知名度来扩展商场。

在评选“好规划”时,最重视哪些特质?评选规范是什么?

Alan:从美学的视点能否招引我留意是首要条件,接着我会调查一件规划产品与商场的联系,是否该规划能到达帮助推行品牌的使命。

在从事规划的 48 年中,为不同品牌出谋划策的著作绝不仅仅漂亮,精确地说,在美学基础上更带有品牌意图性、策略性的视觉输出。不能小看品牌自始至终的面目一新,这是最能直接传递给消费者的视觉信息。

“可口可乐是我规划的,但我不单单是做 Logo 的(笑)”,由于广告布景出身,Alan 比其他平面规划师更重视商场研讨。他坦言,到现在为止,我一切的规划都以商场为起点。在精准的洞察下,规划才干为品牌提升更大的商业价值和空间,这也让 Alan 成为了业界足以用规划说话的品牌参谋。

说起 Alan 的经典著作,不得不说到“茶”。在对茶文明的酷爱下(Alan 自己对茶道研究至深),Alan 与国表里茶品牌结下了规划之缘。

四川绿茶 竹叶青

2008 年起,Alan 为成都榜首茶品牌竹叶青及旗下高端品牌论道,做了一系列沿用至今的品牌视觉和店面空间规划。竹叶青的品牌标识构思,来源于每一根竹叶青泡在茶杯中的形状,只需竹叶青绿茶才有的特征。

竹叶青-论道 高端系列

相较竹叶青的群众视觉风格,论道作为竹叶青的高端茶品牌,在规划上则以黑金为主。

值得一提的是,在论道的包装盒上,Alan 选用了玻璃原料作为包装的长封条,翻开方式如我国古代时期的宝贵宝藏,精美大气。在论道的品牌空间中,特别打造出我国高端茶的文明氛围,在规划上精雕细镂到每个细节。

不只在亚洲,Alan Chan 的名声相同享誉海外。2016 和 2017 年,曾与 Louis Vuitton 路易威登协作构思两款“茶之道”硬箱,价值百万的全球定量品将我国茶文明,和路易威登经典的品牌文明“旅行”做了极具意味的结合。

2016/2017 路易威登“茶之旅”茶道硬箱

“茶之旅”硬箱的构思来源于我国的“茶”字,用我国的概念融入法国的品牌。整个陈列的结构就是根据“茶”字演化而来,经过产品延伸至整个空间,奇妙的结构规划发挥了产品最大的功能性。(听说产品刚发布就被 VIP 客户预订走)

商业产品的构思是怎样一个进程?

Alan:构思是心理学,我比较仔细,这是思想的办法。每件作业都有超越一个答案,你要想到怎样去处理,在什么时分表达出来,最终产品不光漂亮,还有深层的含义。

由 Alan Chan 创立的榜首个产品能够追溯到 1993 年,其时 Alan 在香港开设了名为“MR CHAN 陈茶馆”的餐饮店。一方面由于对茶的酷爱,另一方面希望能推行中式喝茶文明,从品牌规划到店中的装潢,都由 Alan 亲手包揽。

MR CHAN 陈茶馆

日本饮料品牌麒麟在 1999 年以 MR CHAN 为名推出茶饮,包装规划来自于“MR CHAN 陈茶馆”的品牌视觉元素。

时隔 25 年后,Alan 再次操刀自家产品规划。本年 5 月 Alan Chan Creations 品牌正式在京东 TOPLIFE 渠道出售手表和口红等 “Designed by Alan Chan”的产品,也就是说现在能够在电商上购买保藏 Alan 的规划了。

而这两款产品的来历,也非常风趣。

1988 年,Alan 曾为日本 SEIKO 规划过一款书法钟,其时在创造这个钟考虑是,中文的数字是从笔划开端的,那可不能够这样做?没想到时隔 30 年后原先的书法钟成为了可供佩带在手上的潮流单品,取名为“Now 当下”腕表。

《当下 Now》腕表

以我国书法的笔触与分针作为规划轴心,分针与符号穿插会构成一个完结的我国数字,表底下则刻着规划师的姓名,整体规划极富艺术表现力,将汉字楷书点画姿态流畅地演绎。

Killer Le Rouge 口红枪包

另一款产品则是专为女人规划的口红品牌 “Killer Le Rouge”,一起有款共同的枪包内有形似子弹的口红置于其间。为什么会选择规划口红呢?Alan 以为,现代女人应该像杀手相同,不只性感美丽,一起勇于脱节传统的捆绑,开释愿望,自傲面临应战,活出自我,Live like a killer!

对女人消费者来说,口红是日常日子中必不可少的,而对重视外观的挑剔消费者而言,子弹型的精美规划无疑为口红增添了玩味。与此调配的子弹枪包还合适收支休闲集会场合,不得不说,Alan 真的很懂广阔女同胞的心。

另一款产品则是专为女人规划的口红品牌 “Killer Le Rouge”,一起有款共同的枪包内有形似子弹的口红置于其间。为什么会选择规划口红呢?Alan 以为,现代女人应该像杀手相同,不只性感美丽,一起勇于脱节传统的捆绑,开释愿望,自傲面临应战,活出自我,Live like a killer!

对女人消费者来说,口红是日常日子中必不可少的,而对重视外观的挑剔消费者而言,子弹型的精美规划无疑为口红增添了玩味。与此调配的子弹枪包还合适收支休闲集会场合,不得不说,Alan 真的很懂广阔女同胞的心。

《Killer Le Rouge》广告片

你会发现,经由 Alan 操刀的规划不在于哗众取宠,而是不惧怕时刻,产品也能饱尝商场的检测。“有文明沉积和内在的规划,才是经典,这也是我所坚持的”,说及此,他还玩笑道,“许多人说 Alan 你的规划很贵,我的规划不是贵,是超级贵,可是会让你贵得值得。”

好规划,也要能老少皆宜。

规划在您身上,像个万能钥匙。从平面到空间、产品、艺术,是否有一个适用于跨界的通用规律/思想?

Alan:能老少皆宜,且具文明底蕴,用普罗群众的美学手段去翻开这层层沉积的文明。

2017 年 Alan 荣获香港规划中心颁布 DFA (Design for Asia ) 国际出色华人规划师奖,同届获奖者包含获颁 DFA 亚洲规划终身成就奖的日本时装大师 -- 山本耀司(Yohji YAMAMOTO)先生及获颁 DFA 规划首领奖的酒店界名人 Adrian ZECHA 先生。Alan 曾带领公司荣获本地及国际规划奖项逾 600 个,为整个我国规划职业的审美树立了超前风向。直言不讳地说,陈幼坚就是一本活的规划界教科书。

审美和文明是 Alan 看来做规划很重要的两个条件,审美决议视觉风格,而文明决议了著作是否有内在。

一直以来他深爱我国传统文明,在吸收西方美学的格调上,东西文明在 Alan 的规划理念中融合。其间,他所创造的「东情西韵」风格深受国际规划界推重,Alan 把这种风格归纳为:传统文明底蕴在西方现代环境下的生计。

出生在东西文明共存的香港,环境阅历会影响一个人。最初进入国际广告公司,跟着一些外籍主管工刁难我的影响很大,尤其是赏识我国传统文明及赏识艺术的价值观,还有真实懂得怎样享用日子。

Alan 曾在承受采访时说道,“商业是出题,艺术是境地,我无非是尽力将商业出题做到艺术境地。”自 2000 年起,Alan 从平面、产品、空间规划走向艺术范畴,其著作于香港、上海、北京、大坂、新加坡、芝加哥及米兰展出并为国际各地艺术组织及私家保藏。

这些年,Alan 环绕美学理念做了艺术的延伸,在香港,日本和上海专门打造了数个陈幼坚的 27 国际,从空间规划、策展到选择摆放著作藏品都亲身操刀,能够说是陈幼坚的“家外之家”,“27 是我的生日日期,也是走运数字。”

其间坐落京都的 Kyoto 27 是他最近期建立的空间,“我很喜欢京都,日本文明实际上是从唐朝传过去的,看日本文明等于看自己的东西”,这里是 Alan 不以商业为意图策划日本及亚洲工艺展览的对外开放艺廊。

Kyoto 27

在他眼中,视觉艺术的最高境地,没有职业、空间、地域、文明和意识形状的分隔,风格也不用限定于一种,精约或繁复,东方或西方,都仅仅手法,艺术家应随机应变,游刃有余。

现在,他把自己从 65 岁至 75 岁的十年,定位为做艺术的黄金十年,因而 Alan 近些年著作融入了更多艺术元素。

怎样看待当下前沿的风格?

Alan:咱们在"当下"做规划,卖给"当下"社会圈,可是当下的潮流仅仅一个东西,例如字体的表达、色彩的表达、纸张的表达、外形的表达。可是概念,纷歧定是当下的,由于当下仅仅个手段罢了,是招引你去看我这个构思。构思最重要的是,了解商场,懂文明,这是最基本的。

怎样能到达一种老少皆宜的状况?

Alan:一直保持着孩子的心性,对新鲜事物充满猎奇,对日子猎奇,有必定的美学文明堆集才干到达这种老少皆宜的状况。

过去十几年,Alan 大江南北飞来飞去做品牌参谋,你可能不知道,在从业生计中 Alan 做过不少公共项目,国家大剧院、和外交部协作了供国际领导品茶的茶馆...“只需想到我留下的印迹不只能影响规划师,也在改进影响人们的日子,就觉得这很巨大。”

现在的 Alan 会经常到不同城市做展览和讲演,策展布置亲力亲为,讲演稿也是自己把控。他说,“生命的含义,对我来说是一种精力状况。我从 60 岁就开端组织身后事,十年二十年后,我给我的孩子,给下一代留下些什么?人来的时分什么也没有,走的时分什么也带不走,所以把精力共享出去最重要。”

作为职业长辈,他正在将好规划的价值传播给更多年青人,并非只关乎专业范畴,更重要的是群众审美和文明构思。

Graphic Trial 2017 - Hong Kong Edition

由 Alan Chan 在香港的 27 空间(Space 27) 策展,展出了 18 位日本和香港规划师创造的 90 张原创海报,其间也有自己的参展著作。

「好香港 好香港」旨在回忆偏重新开掘及引发考虑的香港构思展,由陈幼坚与又一山人联手策划,集结超越 11 个构思类别的几千件展览著作,在反响香港本地文明一起,这些著作也代表了能够影响香港日子思想与观念的原创规划和构思。

日本京都 茶韶光 2017 茶道具展

日本京都的 Kyoto 27 空间举行的茶道具展,其间亦约请到了香港和台湾的艺术家参展。

本年 6 月,Alan 刚完毕了在上海展览中心的“茶缘”展,出现超越 40 个与茶有关的专案, 从品牌形象定位、标识、室内规划到茶具规划等大部分项目均以设备艺术形式展现,全方位了解了与茶结缘的陈幼坚。

最终,向年青构思人说些什么。

规划为什么会感动听,由于用心来做。我也是用心来做,发自内心的东西最简单感动听。

关于在规划职业试探的年青人来说,怎样判别自己是否合适这个职业?

Alan:首先要检视是否与比起不在规划职业的朋友之间,你有共同的美感,比较有档次,比较具有艺术审美的能力,这是最基本的条件进入这个职业。所以有心要成为水平高的规划师,你必定要比你更有档次以及更具有美感的人多共处,去吸收与领会更高层次的美学。

规划师怎样平衡好商业需求和自我风格的寻求呢?

Alan:规划师要能从消费群的视点动身,考虑怎样藉由规划赋予他们新的体会,也要能从客户的商业条件来调整做法,才干完成规划的主意。

关于一个规划师来说,获得成功最重要的是什么?

Alan:做规划师,要坚持自己的状况。不明白你的规划的人,拿你和别人比较,从开端我就不承受这种比较。我从来没有学过规划,但到现在对时髦、空间、修建、产品都有很大的爱好,各范畴是互通的。最重要的是永久有孩提的心态,猎奇的心态,一起通知自己永久没有完美的答案,不断在最终关头去修正,去推翻。

怎样打造一个像“Alan Chan”这样的个人品牌?

Alan:没有特别打造,一切事都是由日常日子所启示,发自内心地去发动一些事,往往较能感动听心。平常我也会自己发照片在交际媒体,共享用启示的构思与日子事物。

平常一般都看哪些书?

Alan:我看的规划书基本上不是以平面包装为主,许多是时装、空间,有些是修建类、艺术、艺术展览。我觉得不论你做哪个职业,平面、产品、空间,咱们的容纳应该比较大,有可能我许多方案都从不同类型的职业里边发动一个主意,变成别的一个事,我觉得这样的跨界思想(crossover mindset) 是很重要的。

不作业的时分,平常独爱做什么?

Alan:每到不同城市,必定要去逛跳蚤商场,旧货店,周末市集,美术馆等, 这些是没有作业行程时最大的乐趣。

下一个小方针是什么?

Alan:应该是最终一个方针,开个规划美术馆,将几十年的保藏与群众共享。

不做规划的话,最想做什么?

Alan:不做规划希望能够依然从事文明相关的事,或许,当个在台前尽情享用歌唱的歌手(笑),毕竟音乐也是一种艺术。