作为承载90后青春的QQ空间

　　直到现在依然是中国最活跃的社交网络之一

今天我们来分享干货

　　大家一起看看2018QQ空间的品牌设计

　　是如何升级的？

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仔细数数

　　微博、微信公众号、今日头条、知乎.......

　　QQ空间需要面对越来越剧烈的竞争

　　保持升级是常规任务

这次品牌升级的目标是

　　完善和重新定义整个品牌形象

　　统一的视觉语言和相关的用户服务体验

升级的重点是

　　对空间形象进行新创造的同时

　　保持现有的品牌形象感受

　　让大家感到熟悉又有新意

　01　

标志升级

　　基于此，腾讯的设计师

　　在经典的星星形象上进行深耕

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（QQ空间历代LOGO）

　　星星元素非常非常~~常见

　　强行添加新元素，反而会画蛇添足

　　相反剔除额外的修饰

　　在星星轮廓里玩花样会更有意思一点

　　设计师将“对象 + 颜色 + 纹样”

　　组合成一个无限的公式

　　通过改变这些元素的成分比例

　　创造出多样、灵活、 现代、有趣的品牌特征

　02

　品牌语言

　　大家都知道现在的品牌系统里

　　单单一句Slogan，起的作用越来越少

　　品牌们也喜欢在展示上玩笔杆

　　江小白就是一个典型案例

制定品牌语言系统是与用户沟通的关键

　　特别是QQ空间拥有大量95后、00后等年轻用户群体

　　而他们的语言有着三个特点

因此品牌的语言也从一个复杂的会话

　　变成熟悉、有乐趣、迎合年轻用户的语言

根据不同的产品功能提炼文案

　　还会传递“你的故事在这里”的思想

　　让你想记录、想分享

03　　

子品牌图标

　　核心LOGO有了新玩法

　　子品牌的LOGO当然也需要同步升级

　　图形元素从星形状提取，同时保持品牌特色

04　　

跨界延伸　　

　　QQ在联合营销的玩法上

　　已经不限于QQ表情、头像挂件、皮肤等虚拟产品

　　文创板块的跨界玩得非常积极

（这款悟空鹅就一下子脱销了）

　　新的品牌形象让用户感受到新鲜、有趣和酷

　　多样化的品牌语言，创造了更多与年轻人的沟通

　　有趣又有颜的周边，是必须的

05　　

宣传视频

　　选用了空间员工作为宣传广告的模特

　　他们代表了QQ空间的年轻用户

星星元素的动画模式

　　也会在里面有丰富的展示哦~

　评语：看完整套设计，只想感慨一句，“设计已经变得不一样了”。过去更多是考虑静态、平面的设计展示，如今的设计则需要“动静皆宜”。LOGO依然需要简约易记忆，更需要通过各种延伸设计来丰满血肉。通过设计来创作让受众难以忘怀的“体验”，设计师，你思考过这个问题了吗？